至时尚运动品牌Fila竟然也要办秀将在米兰

时尚运动品牌 Fila竟然也要办秀 将在米兰时装周亮相

核心提要：在过去的几年里，时尚界对 Fila 表现出了极大的兴趣。消费者对运动装也愈来愈热中，这1领域遭到了广泛关注。

在欧洲经历了相对沉寂童装市场延续走俏的10年后，起源于意大利的时尚运动品牌 Fila 重又回到聚光灯下。该品牌将在今年9月的米兰时装周上举行首次时装秀，同时还将于9月19日在米兰设计博物馆 Triennale Design Museum 举行展览。

此次 Fila 在米兰时装周的首秀由创意总监 Antonino Ingrasciotta 和 Joseph Graesel 设计2人组操刀，他们此前曾在Strenesse 和 Adidas Originals担负设计师。

Fila 全球董事会主席 Gene Yoon 表示： 两位设计师的背景将运动和时尚完善匹配。我们认为这是打破规则，进入时尚舞台的最好时刻。

Gene Yoon 说： 在过去的几年里，时尚界对 Fila 表现出了极大的兴趣。消费者对运动装也愈来愈热中，这1领域遭到了广泛关注。 他补充道： 我们已与1些时尚品牌和零售商展开了有趣的合作，包括俄罗斯设计师 Gosha Rubchinskiy、纽约设计师 Jason Wu 和美国青少年衣饰零只有更高售商 Urban Outfitters。与他们的合作，让我们欣喜地看到 Fila 品牌的时尚潜力。

Fila 于1911年由 Fila 兄弟在乎大利 BIELLA 小镇创建，起初是1家家族纺织企业，专注于亵服业务。1973年，Fila 涉足运动服装领域，很快成为球运动中的领先品牌。穿着 Flia 的著名球运动员包括意大利冠军 Adriano Panatta 和瑞典球王 Bjorn Borg。尔后，Fila 进入了不同的运动领域，包括攀岩、高尔夫和滑雪，并援助了1些运动员，例如知名登山家 Reinhold Messner、3届法冠军 Monica Seles 和 NBA 球星 Grant Hill。

2007年，Fila 品牌被韩国合作火伴 Fila Korea 收购。 2011年，Fila Korea 还收购了Acushnet Holding Corp.，后者经营顶级高尔夫品牌 Titlest 和 Foo叮当猫品牌童装展现都市儿童风采tjoy。

在美国、中国和韩国市场，Fila 品牌分别由当地公司直接负责生产和经营。另外，Fila 在全球70个国家和地区通过37家授权经销商进行销售。

2009年8月，在香港上市的安踏体育以3.32亿元人民币收购了百丽国际具有的FILA在中国的商标使用权和专营权。截止2017年底，安踏在中国的大陆、香港和澳门，和新加坡共经营 1086家专卖店(包括 Fila Kids童装独立店)。据中信证券报告测算，安踏旗下的 FILA品牌在 2017年实现终端零售额约50亿元人民币。

目前，Fila 在欧洲大陆通过授权经销商 Dosenbach-Ochsner 展开业务。 2016年，Fila 曾表示，预计欧洲大陆市场的年销售额以每一年10%的速度增长，终究在2020年到达6.2亿欧元。但伴随90年代复古运动装风潮的回归，Fila的增长可能超过预期。Fila 法国地区经理 Patrick Buffeteau 表示，品牌在法国的销售额从2017年的1000万欧元增加到2018年的3700万欧元。

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