至阿迪达斯找来方文山萧敬腾等大牌创作了一支

阿迪达斯找来方文山、萧敬腾等大牌创作了一支武侠主题曲

邻近农历春节，阿迪达斯也变得 中国风 了起来。

为了庆祝狗年，阿迪达斯最近推出了1支很有武侠风的主题宣扬曲《獒天下》。 疾如风 其徐如林中 侵掠如火攻 不动如山峰 断桥 天涯 这些听上去10分风格化的歌词出自方文山，主唱萧敬腾，说唱部份来自最近走红的嘻建立并专注于满足目标顾客核心价值的核心竞争力哈歌手小青龙。加上MV里出现的1身侠客打扮在大鼓上表演武术的向佐，和社交络上 #獒连接服装品牌与服装代理商视群雄 的话题标签，这1波宣扬可以说很有把中国风和流行元素结合起来的味道了。

这实际上是阿迪达斯为2018年春节新款篮球鞋做的推行。阿迪达斯找来了中国艺术家任哲担负设计师，给Harden Vol. 1、Dame 4、D Rose 8和Crazy Explosive 2017 PK这4款篮球鞋添加了1些中国风的元素。和过去总让人觉得1言难尽的大牌中国风设计相比，这次的篮球鞋在配色和设计上都没那末让人觉得难以接受 还是以低调的黑色为主。更多的中国元素则体现在营销概念上，源自中国传统文化的 忠、义、信、勇 成了宣扬时强调的品牌精神。

阿迪达斯篮球鞋狗年新款

阿迪达斯篮球鞋狗年新款

阿迪达斯篮球鞋狗年新款

大牌对中国风如此钟情，不外乎是重视中国市场的原因。在阿迪达斯发布的2017彩奶奶第3季度财报中，大中华区再次成为这个品牌全球增速最快的市场，销售增长到达28%。

和之前总是被人吐槽的 伪中国风 相比，它们对中国风的理解也在进步。对运动品牌来讲，和东方 侠义精神 的结合，看上去是1种可以吸引潮流年轻人的方式。

比方在去年9月，匡威曾推出1款和潮牌CLOT联名的鞋款，并且找来陈冠希拍了1支很有上世纪90年代鬼片风格的武侠广告。以 阴阳 为理念的黑白配色，加上印在鞋侧面、是做人的最好姿态出自《论语》的 古之学者为己，今之学者为人 名句，很大程度上颠覆了过去许多人对大牌中国风庸俗辣眼的印象。

匡威和CLOT联名的球鞋

而通过 忠、义、信、勇 的理念和武士形象，阿迪达斯想让中国艺术能和运动精神碰撞。 在现在没有战争的时期，其实在竞技场上就很像战争的状态。所以我觉得每个上场的球员也好，运动明星也好，他们就像战场上的武士1样，这4个字恰正是他们最核心的含义。 任哲说。

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